Njemački automobilski brend Audi suočava se sa promjenama u svojoj ponudi modela, jer se sve više fokusira na proizvodnju SUV vozila, dok sportski automobili poput modela TT i R8 postaju stvar prošlosti. Audi nudi širok spektar SUV modela, uključujući benzinske, dizel, plug-in hibridne i električne modele, ali nedostaju pravi sportski automobili. Kompanija nije planirala uskoro popuniti te praznine, jer segment sportskih automobila opada dok SUV vozila i dalje rastu u popularnosti.
Iako neki modeli poput Sportback derivata određenih Q modela imaju određeni DNK sportskih automobila, većina SUV modela su samo stilizovane varijante postojećih krosovera. Nedostatak modela poput TT i R8 označava promjenu u strategiji brenda Audi, koji se trenutno fokusira na proizvodnju SUV vozila kako bi se prilagodio rastućoj potražnji na tržištu.
U međuvremenu, Audi planira prodati fabriku u Briselu, Belgija, i ukinuti proizvodnju modela Q8 E-Tron i njegove Sportback verzije zbog loše prodaje. Kompanija je nedavno sklopila partnerstvo sa kompanijom SAIC u Kini radi lansiranja novog brenda AUDI, sa tri električna modela koji će se postepeno lansirati od 2025. godine.
Direktor Audi Australia, Džef Menering, ističe da kompanija mora biti oprezna sa trošenjem novca na nove proizvode, s obzirom na izazovnu ekonomsku situaciju 2024. godine. Takođe je spomenuo tekuće sukobe na Bliskom Istoku i u Ukrajini kao faktore koji utiču na poslovanje kompanije.
Unatoč tome, Audi i dalje bilježi pad prodaje od 10,9% zaključno sa septembrom, dok matična kompanija, Volkswagen Grupa, sprovodi mjere štednje. Lansiranje sportskog automobila male serije ne bi imalo značajniji uticaj na oporavak kompanije u sadašnjem trenutku.
Ukratko, Audi se prilagođava promjenama na tržištu automobila fokusirajući se na proizvodnju SUV vozila, dok sportski automobili postaju manje važni u njihovoj ponudi. Kompanija se suočava sa izazovima zbog ekonomske situacije i tekućih sukoba, ali nastavlja da prilagođava svoju strategiju kako bi ostala konkurentna na tržištu.
