Njemački prestižni automobilski proizvođač Mercedes-Benz suočava se sa brojnim izazovima koji su doveli do opadanja popularnosti i prodaje ovog nekadašnjeg giganta automobilske industrije. Prema analizi koju je sproveo magazin Focus, osam ključnih razloga stoji iza pada Mercedes-Benzova zvijezda.
Kao prvi razlog navodi se zaostajanje Mercedesa u elektromobilnosti u Kini, gdje domaći proizvođači električnih automobila dominiraju tržištem. Mercedes-Benz je gubio udeo na tržištu u Kini, što je bio loš znak za ovog proizvođača.
Drugi razlog je napad na Mercedesovu S-klasu, nekada najprestižniji model u ponudi. Konkurencija kao što je kineski proizvođač BYD također je bio sve prisutniji na tržištu premium automobila. Prodaja S-klase je počela opadati, što je pokazao trend smanjenja popularnosti ovog modela.
Treći razlog je neuspjeh u implementaciji e-mobilnosti. Mercedes-Benz je imao znatno manju prodaju električnih automobila u odnosu na BMW, što je rezultiralo padom ukupne prodaje. Pored toga, nedostatak inovacija i zapostavljanje potrebe za električnim automobilima među potrošačima dovelo je do gubitka lojalnih kupaca.
Nevjeran baza obožavatelja također se navodi kao razlog za opadanje popularnosti Mercedesa. Kupci su počeli preporučivati Tesline automobile umesto Mercedesa, što je bio znak promjene u preferencijama potrošača.
Dodatno, strategija fokusa na luksuzne segmente, kao što su modeli S i G-Klasa, modeli Maybach i AMG, donijela je Mercedes-Benzu manje prihoda nego što se očekivalo. Skretanje pažnje sa jeftinijih segmenta dovelo je do povećanih troškova i pritiska na profitabilnost kompanije.
Investitori su također počeli gubiti povjerenje u Mercedesa, što je rezultiralo padom berzanske vrijednosti. Iako je trenutni šef kompanije Ola Kelenius pokušavao implementirati nove strategije za poboljšanje situacije, investitori su i dalje nezadovoljni.
Naslijeđe bivšeg šefa Ditera Cečea također se navodi kao faktor koji je doprinio padu popularnosti Mercedesa. Ceče je donio odluke koje nisu bile u skladu sa trendovima elektromobilnosti, a propustio je priliku za saradnju sa Teslom koja bi mogla promijeniti sudbinu kompanije.
Na kraju, lokacija Njemačka postala je teret za Mercedes-Benz, zbog visokih troškova energije, ograničenja radnog vremena i drugih problema. Iako je kompanija pokušala efikasnom programu „Beat26“ riješiti ove probleme, to nije bilo dovoljno da se izbjegnu negativne posljedice.
U cjelini, Mercedes-Benz se suočava sa brojnim izazovima koji zahtijevaju brze akcije i promjene. Potrebno je preispitati strategiju kompanije, uspostaviti nove saradnje i prilagoditi se novim trendovima u automobilskoj industriji. U protivnom, Mercedesova zvijezda može nastaviti da blijedo treperi, umjesto da svijetli kao nekad.
