Grupa za plasiranje reklama na online medijima (GARM) je nedavno ugašena nakon tužbe koju je protiv nje podnio X, kompanija u vlasništvu Ilona Maska. Prema tužbi, grupa je navodno urotila protiv X-a kako bi mu uskratila prihode od reklama. Kraj GARM-a je privremena pobjeda za Masku i izvršnoj direktorici X-a Linde Jakarino, ali sudija još nije donio konačnu odluku o eventualnoj odgovornosti.
GARM tvrdi da su bili prisiljeni na gašenje jer nisu mogli istovremeno poslovati i plaćati visoke troškove advokata, vještaka i sudske troškove. Grupa je navodila da su nedavne tvrdnje pogrešno tumačile njihovu svrhu i aktivnosti, što je dovelo do iscrpljivanja njihovih resursa i finansija.
GARM je inicijativa reklamne industrije koju vodi Svjetska federacija oglašivača, a cilj joj je pomoći brendovima da izbjegnu da se njihove reklame pojavljuju uz nezakonit ili štetan sadržaj. Grupa je potvrdila da planira nastaviti svoju odbranu na sudu protiv tužbe koju su podnijeli Mask i X.
Po analizi CNN-a, tužba bi mogla rezultirati Pirovom pobjedom za Maska, jer bi mogla otjerati još više oglašivača iz X-a. U tužbi se navodi da je GARM zadržao milijarde dolara u oglašavanju na Twitteru zbog navodnih briga vezanih uz sigurnost brenda nakon što je Mask preuzeo X 2022. godine.
GARM ima preko sto članova, a četiri od njih – CVS, Unilever, Mars i danska energetska kompanija Ørsted – imenovani su kao tuženi u tužbi podnesenoj na saveznom sudu u Teksasu. Grupa je osnovana 2019. nakon incidenta u novozelandskoj džamiji, kada su brendovi suočeni s problemima s reklamama koje su se pojavljivale uz nezakoniti ili štetni sadržaj. GARM je uspio smanjiti takve oglase s 6,1 na 1,7 posto u razdoblju od 2020. do 2023. godine.
Brendovi su također bili zabrinuti kada je Mask preuzeo X 2022. godine, narušavajući osnovna pravila oglašavanja platforme. Tužba ističe navike Maska u svađama s oglašivačima, kao i navođenje brendova da se povuku s platforme zbog dezinformacija i govora mržnje koji su se ponekad promovirali. Jakarino je izjavila da urota protiv X-a ugrožava napredovanje kompanije te dovodi u dugoročni rizik.
U zaključku, iako je GARM ugašen nakon tužbe X-a, sudski postupak još traje, a konačna odluka još nije donesena. Ova situacija može imati dugoročne posljedice na odnose oglašivača s X-om te na budućnost kompanije. Pratite nas na našim društvenim mrežama za najnovije vijesti i informacije o ovom slučaju.
