H&M, švedski modni trgovac, suočava se s padom prodaje i neočekivanim odlaskom izvršnog direktora, što je uzrokovalo pad udjela kompanije za 8 posto. Prodaja H&M bila je niža za 1 posto u 2023. godini u lokalnoj valuti, a za 4 posto u odnosu na isti period prošle godine u četvrtom kvartalu. Kompanija se suočila s izazovima održavanja rasta prodaje zbog povećane konkurencije, kako od strane rivala poput Zare u vlasništvu Inditexa, tako i od strane online prodavnica brze mode.
H&M je najavio fokus na kontrolu troškova i profitabilnost. Iako je operativni profit kompanije za celu godinu udvostručen, dostigavši 14,5 milijardi švedskih kruna, operativna marža profita H&M-a u četvrtom kvartalu pala je ispod tržišnih očekivanja. U jutarnjoj trgovini, zalihe evropskih trgovaca na malo bile su 1,2 posto manje. Takođe, u neočekivanoj promeni rukovodstva u H&M grupi, Helen Helmerson, koja je četiri godine bila na poziciji izvršnog direktora, zamenit će Danijel Erver.
U izjavi, Helmersson je rekla da se povlači iz kompanije sa „pomešanim osećanjima“ i da je ponosna na to kako je firma „upravljala pandemijom i geopolitičkim izazovima“.
S obzirom na sve ove izazove i promene, H&M će se morati prilagoditi brzim promenama u industriji mode kako bi ostao konkurentan na tržištu. U vremenima kada su potrošači sve zahtevniji, tehnološki napredak također igra ključnu ulogu u prilagodbi poslovanja modnih trgovaca.
U skladu s tim, H&M će se morati usredsrediti na inovacije kako bi privukao nove generacije potrošača i zadržao postojeće. Također će biti ključno i pronalaženje načina za smanjenje troškova bez ugrožavanja kvalitete proizvoda i usluga. S obzirom na odlazak izvršnog direktora i potrebu za promenama u poslovanju, H&M će morati brzo reagirati kako bi se suprotstavio izazovima koje trenutno doživljava.
Unatoč smanjenju prodaje i iznenadnom odlasku izvršnog direktora, postoji i prilika za H&M da se izbori s izazovima. S pravim pristupom i strategijom, H&M može pronaći načine za poboljšanje svoje pozicije na tržištu i povratak na put uspeha. Kompanija će morati uložiti trud u razvoj inovativnih proizvoda i usluga kako bi privukla nove potrošače i zadržala postojeće.
Ujedno, H&M će morati pronaći načine za smanjenje troškova poslovanja bez ugrožavanja kvalitete proizvoda i usluga. Pored toga, kompanija će se morati prilagoditi tehnološkim promenama i iskoristiti najnovije tehnologije kako bi poboljšala svoje poslovanje.
H&M je i dalje lider u modnoj industriji, ali suočava se s izazovima koji će zahtijevati promišljene strategije za prevazilaženje. S izazovima dolaze i prilike, a H&M će morati pronaći pravi način za iskoristiti ih kako bi ostao konkurentan na tržištu mode.
Uprkos izazovima i iznenadnom odlasku izvršnog direktora, H&M ima priliku za uspeh. Potrebno je pravilno vođenje i strategija kako bi se prevazišli izazovi i ponovno uspostavila pozicija kompanije na tržištu mode. Promene su neophodne, ali uz pravilan pristup, H&M može pronaći put ka uspehu u budućnosti.
