Dok fanovi sa nestrpljenjem čekaju izbor novog Džejmsa Bonda, producenti se suočavaju s dodatnim problemom. Naime, austrijski biznismen Jozef Klajndijenst, koji gradi luksuzni kompleks „Srce Evrope“ na veštačkim ostrvima pored Dubaija, podneo je zahtev za preuzimanje korišćenja imena Džejms Bond, što je izazvalo veliku pažnju.
Prema zakonima Velike Britanije i Evropske unije, ako je ime zaštićeno robom ili uslugama, a vlasnik ga ne koristi komercijalno pet godina, može se podneti zahtev za opoziv vlasništva. Ovaj postupak je Klajndijenst pokrenuo, tvrdeći da je ime Džejms Bond neiskorišćeno u tom periodu. S obzirom na to da se u pitanju nalaze imena kao što su Džejms Bond, specijalni agent 007, DŽB 007 i druge varijacije, situacija je postala prilično kompleksna.
Portparol Klajndijensta potvrdio je da biznismen planira da koristi ime Bond ukoliko pobedi u ovom sporu. Ovo može uključivati različite aspekte poslovanja, od modela vozila do restorana i koktel salona, što bi moglo imati značajan uticaj na tržište.
Robne marke Džejmsa Bonda su zvanično registrovane na američku kompaniju Danjaq, koja je suvlasnik autorskih prava na filmove o ovom tajnom agentu, zajedno sa MGM Studios. Zahtev za preuzimanje imena podnet je 27. januara, a Danjaq sada ima dva meseca da podnese svoju odbranu. Očekuje se da će ova situacija izazvati veliku pažnju među fanovima i producentima, jer je Džejms Bond jedan od najpoznatijih filmskih likova na svetu.
MGM Studios, koji je u vlasništvu Amazona, takođe je u ovom postupku važan igrač. Prošle godine Amazon je kupio MGM za 8,5 milijardi dolara, a upravo je tada objavljen i poslednji film franšize, „Nije vreme za umiranje“. Iako je film prikazan 2021. godine, snimljen je ranije, što može biti ključno za Klajndijenstovu tvrdnju. U slučaju da se dokaže da je ime Džejms Bond još uvek aktivno korišćeno, to bi značilo da austrijski biznismen neće moći da preuzme ime, a producenti će zadržati kontrolu nad njim.
Ova situacija otvara brojna pitanja o pravima intelektualne svojine i kako se ona primenjuje na popularne kulture. Pravni stručnjaci ukazuju na to da bi mogla postojati dodatna pravna sredstva koja bi mogla da zaštite imena i brendove koji su deo popularne kulture. Džejms Bond, kao simbol britanske kinematografije i kulture, predstavlja više od samo fikcionalnog lika; on je deo identiteta i nasleđa koje se prenosi kroz generacije.
Fanovi Džejmsa Bonda, koji su odrasli uz njegove avanture, sa nestrpljenjem prate razvoj situacije. Mnogi se pitaju kako će producenti reagovati na ovaj zahtev i da li će biti potrebni dodatni koraci kako bi se zaštitila prava na ovu poznatu franšizu. U svakom slučaju, borba za ime Džejms Bond neće biti jednostavna, a rezultat ovog spora mogao bi imati dugoročne posledice na način na koji se brendovi štite u budućnosti.
Proizvođači filma imaju dva meseca da se bore za zaštitu svog brenda i da dokažu da Džejms Bond i dalje ima svoje mesto u modernoj kulturi. Kako se situacija bude razvijala, svi pogledi će biti uprti u Džejmsa Bonda, a pitanje ko će na kraju imati pravo na njegovo ime ostaje otvoreno. S obzirom na bogatu istoriju ovog lika i njegovu popularnost, jasno je da će borba za njegovo ime biti u fokusu medijske pažnje, dok se iščekuje i izbor novog glumca koji će oživeti Džejmsa Bonda na filmskom platnu.
