Esprit se srušio: šta se dešava sa modnim lancem
Modni lanac Esprit je proglasio bankrot u Nemačkoj, a pogođene su još šest filijala i 1.500 zaposlenih. Ovo nije prvi put da modni brend ima probleme na tržištu. Krajem marta je takođe došlo do vesti o bankrotu Esprita na švajcarskom tržištu, a potom i u Belgiji.
Prema zvaničnom saopštenju Esprita, bankrot švajcarske filijale i zatvaranje su bili „neizbežni“ zbog globalnog ekonomskog razvoja, naglog povećanja troškova energije i logistike, negativnog raspoloženja potrošača i visokih renti za filijale. Prezaduženost podružnice švajcarskog Esprita iznosila je oko 12 miliona franaka na kraju 2023. Esprit će i dalje biti dostupan putem franšiza i drugih prodavnica.
Kompanija će se reorganizovati i fokusirati na onlajn prodavnicu i trgovinu sa franšiznim partnerima. Takođe, žele zadržati prisustvo u onlajn trgovini u Švajcarskoj. Esprit Holdings Limited, matična kompanija Esprit Retail Swizzerland AG, na Hong Kongu je kotirana na berzi i nema direktnog materijalnog uticaja na grupu.
Esprit je nedavno objavio pad aktivnosti od 16,3% u 2023. godini, sa gubicima od 2,339 milijardi hongkonških dolara. Menadžment je upozorio da postoji „sumnja“ u budućnost brenda rođenog 1968. godine.
Krajem marta bilo je reči o zatvaranju oko 40 Esprit prodavnica u Nemačkoj, a brend je raskinuo ugovor sa nemačkom kompanijom. Esprit želi koristiti maloprodajni prostor za druge svrhe, što je već uticalo na lokaciju na železničkoj stanici u Dizeldorfu, gde se nude brendovi poput Vila, Onli, Jack & Jones i drugi.
Kriza u kojoj se Esprit našao pokazuje koliko su tržišta moda i maloprodaja promenjiva. Usled globalnog ekonomskog razvoja i povećanih troškova, ovi brendovi moraju se prilagoditi novim trendovima i načinima poslovanja, uključujući veću orijentaciju prema onlajn trgovini i franšizama.
Esprit bi sada trebao da se fokusira na svoje online prisustvo i franšiznu trgovinu kako bi se oporavio od bankrota i nastavio sa uspešnim poslovanjem u budućnosti. Modna industrija je veoma konkurentna i zahteva stalno prilagođavanje novim trendovima i promenama na tržištu.
Bankrot Esprita u Nemačkoj i Švajcarskoj je samo deo šire slike promenljivosti modne industrije i potrebe za inovacijama i prilagodbama u poslovanju. Esprit će morati da se bori sa padom aktivnosti i povećanjem gubitaka kako bi opstao na tržištu i ponovno stekao poverenje potrošača.
Espritovi planovi za budućnost uključuju reorganizaciju, fokus na onlajn prodaju i franšizne partnere, kao i prilagođavanje novim trendovima u modnoj industriji. Sada je vreme da se Esprit prilagodi novim uslovima poslovanja i nastavi sa uspešnim poslovanjem u budućnosti.
