Pivska industrija u Srbiji je veoma razvijena i ima dugu tradiciju koja traje tri veka. Postoje tri glavna proizvođača piva u Srbiji – „Hajneken Srbija“, „Karlsberg Srbija“ i „Apatinska pivara“, koji zajedno drže više od 90% tržišta. Osim ovih velikih kompanija, postoji nekoliko manjih fabrika, ali ekspanzija malih zanatskih pivara je zaustavljena usled epidemije koronavirusa. Dve vodeće zanatske pivare u Srbiji su „Dogma“ i „Kabinet“.
„Hajneken Srbija“ je najuspešniji proizvođač piva sa prihodom od 15,4 milijarde dinara u 2023. godini, dok je „Karlsberg Srbija“ zabeležio prihod od 14,3 milijarde dinara. „Apatinska pivara“, koja je deo kanadsko-američkog konglomerata „Molson Kors“, ostvarila je prihod od 12,4 milijarde dinara. Pivska industrija u Srbiji je unosna za najveće svetske pivare, zahvaljujući nižim porezima na dohodak i razlici u tržišnom udelu.
Pivo je najpopularnije alkoholno piće u Srbiji, ali postoji velika konkurencija od radlera i bezalkoholnih pića. Pivske kompanije forsiraju različite marketinške strategije kako bi povećale svoj udeo na tržištu. Prema istraživanju „Nielsena“, pivo i radleri su najzastupljenija alkoholna pića na TV ekranima, sa najviše reklama od strane „Hajnekena“, „Karlsberga“ i „Apatinske pivare“.
Uoči Evropskog prvenstva EURO 2024, potrošnja piva se očekuje da će porasti u Velikoj Britaniji, gde će se popiti čak 82 miliona pinti piva tokom turnira. Britanci planiraju da potroše dodatnih 1,62 milijarde evra na hranu i piće samo zbog praćenja fudbala. Kampanja pivskih kompanija se intenzivira tokom ovog vremena, jer je fudbalsko prvenstvo idealno vreme za konzumiranje piva.
