Italija je jedan od najvažnijih investitora u Srbiji, a takođe je i treći spoljnotrgovinski partner zemlje. Italija nije samo poznata po vinima i turizmu već je i lider u oblasti inovacija i tehnologije, posebno robotike. Srbija gradi svoj brend već 20 godina, a posebno se trudi da se pozicionira kao zemlja IT-a i znanja.

Koncept „Najbolje iz Srbije“, sličan „Made in Italy“, pokušava da stvori nacionalni brend koji će se uspešno plasirati na svetskom tržištu. Predsednik Komore italijansko-srpskih privrednika ističe da Italija nastavlja da se zanima za investicije u Srbiju i očekuje veću trgovinsku razmenu sa našom zemljom.

Ekonomski i privredni ataše ambasade Italije objašnjava da je koncept „Made in Italy“ poznat po kvalitetu, ali da nije u potpunosti vezan za Italiju. Postoji čak i brend „100% napravljeno u Italiji“ koji označava proizvode koji su potpuno osmišljeni, upakovani i proizvedeni u Italiji. Međutim, često se dešava da se oznaka „Made in Italy“ stavlja na proizvode koji nemaju veze sa Italijom, što nanosi štetu od 4,5 milijardi evra.

Falsifikati su posebno prisutni u sektoru hrane, gde se često dešava da proizvodi koji se smatraju italijanskim u stvarnosti nisu napravljeni u Italiji. Ova pojava je naročito izražena u Japanu i Brazilu, gde se samo tri od deset proizvoda smatraju italijanskog porekla. Italija se trudi da se bori protiv falsifikata i očuva svoj ugled kao lider u kvalitetu i inovacijama.