Banke i finansijske institucije su tradicionalno konzervativne i strogo regulisane organizacije koje se ističu po svojoj specifičnosti kada je u pitanju transparentnost i istupanje u medijima, istakao je Milan Vićentić, član Izvršnog odbora ALTA banke, na panelu „Markets & Media – Being Transparent in a Non-Transparent World“ održanom u Vašingtonu. U društvu međunarodnih eksperata za medijska i politička pitanja, kao i američkog ambasadora Džona Krejga, Vićentić je istakao da je poslovanje banaka vezano za jasan set pravila finansijskih regulatora i poverenje korisnika. Tradicionalni mediji mogu biti saveznici bankama u povećanju finansijske pismenosti i borbi protiv prevara u digitalnom svetu.
Konferencija u National Press Clubu imala je za cilj analizu aktuelnih situacija i odnosa biznisa i medija u kontekstu sve većih potreba za transparentnošću. Sloboda medija, podrška biznisima i zaštita interesa društva postaju imperativi današnjeg medijskog narativa. Mediji, uključujući i platforme na kojima korisnici generišu sadržaje, ključni su saveznici i podrška biznisima danas. Promene na medijskoj sceni i finansijskom tržištu zahtevaju transparentnost i odgovornost kako bi biznis bio održiv.
Vićentić je istakao da su banke i farmaceutske kuće među najregulisanim u pogledu komunikacije prema medijima. Transparentnost je važna u relaciji između institucije i eksternih korisnika, kao i zaposlenih unutar banke. ALTA banka se trudi da informiše zaposlene o relevantnim novostima pre nego što vesti budu plasirane u medijima. Set regulativa baziran na ESG standardima čini banku bitnim akterom u promovisanju finansiranja kompanija sa ‘zelenom agendom’ i odgovornog poslovanja.
Balans između bankarske tajne i transparentnosti je važan, a primeri poput Banca Etica u Italiji pokazuju kako banke mogu promovisati potpunu transparentnost. Banke ne smeju biti neaktivne u komunikaciji u doba digitalnih medija i komunikacije, jer će inače neko drugi ispričati njihovu priču na neobjektivan način. Sa brzim razvojem fintecha, neobanaka i kripto tržišta, transparentnost postaje ključna za održivost biznisa.
U zaključku, Vićentić je istakao važnost transparentnosti i odgovornosti u poslovanju banaka u današnjem digitalnom dobu. Banke trebaju aktivno komunicirati svoje vrednosti i ideje na transparentan način kako bi sprečile neobjektivno predstavljanje njihovih aktivnosti od strane drugih. Promovisanje finansijske pismenosti, borba protiv prevara i podrška transparentnosti su ključni elementi za uspešno poslovanje banaka u savremenom svetu.
