Srbija je u zadnjem izvještaju britanskog medijskog giganta BBC proglašena jednom od četiri najatraktivnije turističke destinacije u svijetu, zajedno s Marokom, Grenlandom i Gruzijom. Ova zemlja, nekada skriveni dragulj Balkana, sada je poznata po netaknutoj prirodi, bogatoj kulturi i prepoznatljivom gostoprimstvu koje privlači putnike iz cijelog svijeta.
Srbija se ističe svojim jedinstvenim spojem prirodnih ljepota i kulturnog nasljeđa te se globalno pozicionirala na turističkoj mapi. Zemlja se fokusira na održivi razvoj i razvoj projekata koji potiču kulturno i osjetljivo turizam, umjesto masovnog turizma. Ovo je rezultiralo porastom međunarodnog turizma za 20 posto u 2023. godini.
Beograd je najčešće posećen grad stranim turistima, dok petina njih odlazi u planine i banje. Zlatibor je ostvario najbolje rezultate u prvoj polovini ove godine, privlačeći skijaše zimi i planinare ljeti. Srbija se također razvija kao destinacija za eko-turizam te nudi raznolike turističke proizvode tokom cijele godine.
Turistička infrastruktura Srbije se kontinuirano razvija, s konstantnim rastom broja stranih turista. Posljednjih godina zemlja je posjećena od strane 2,134 miliona turista iz inostranstva koji su ostvarili 5,5 miliona noćenja. Devizni priliv od turizma premašio je dvije milijarde evra, a u prvoj polovini ove godine ostvareno je 1,271 milijarda evra prihoda, što je povećanje od 18 posto u odnosu na prethodnu godinu.
Najviše turista dolazi iz Rusije, Turske, BiH, Njemačke, Kine, ali Srbija postaje sve popularnija i među turistima iz drugih zemalja poput Sjeverne Makedonije, Rumunije, Crne Gore, Hrvatske, Bugarske, Grčke i SAD-a. Zemlju posebno cijene turisti zbog kulturno-istorijskog nasljeđa, ljepote prirode, planinskih centara te gastronomije i gostoprimstva koje nude.
Turistička organizacija Srbije kontinuirano radi na promociji zemlje kao cjelogodišnje destinacije te koristi tradicionalne i digitalne oblike oglašavanja kako bi privukla još više stranih turista. Ovaj usmjereni rad rezultirao je porastom broja posjetitelja u prvih sedam mjeseci ove godine te ukazuje na pozitivan trend razvoja turizma u zemlji.
Ukoliko se nastavi s ulaganjem u turističku infrastrukturu i promociju manje poznatih destinacija, Srbija ima potencijal postati još atraktivnija turistička destinacija na globalnoj sceni. Posjetitelji prepoznaju vrijednost ove zemlje te uživaju u bogatoj kulturnoj i prirodnoj baštini koju nudi.
