Turistički saobraćaj u Evropi raste i sa sobom donosi infrastrukturne probleme u mnogim zemljama, mijenjajući lokalni karakter i pogoršavajući ekonomske neravnoteže na popularnim destinacijama poput Venecije i Santorinija. Lokalne vlasti pokušavaju kontrolirati masu posjetitelja putem taksi, ograničenja i privremenih zabrana, ali s ograničenim uspjehom, posebno tijekom ljetnih mjeseci.

Prema Bloombergu, Santorinijem će ovog ljeta proći milijuni posjetitelja, što izaziva nezadovoljstvo kod lokalnih stanovnika poput proizvođača vina Mateosa Argirosa koji upozorava da turizam uništava vinograde te cijene poljoprivrednog zemljišta rastu zbog investitora koji traže prostor za dodatni smještaj na ostrvu. Proizvodnja grožđa je znatno pala u posljednjih 20 godina, a nedostatak vode i radnika dodatno otežavaju situaciju.

Gradonačelnik Nikos Zorzos tvrdi da ostrvo ne može podnijeti ni jedan dodatni krevet čak i uz poboljšanu infrastrukturu te apelira na centralnu vladu da poduzme mjere. Premijer Kirjakos Mičotakis najavio je planove za ograničenje krstarenja po popularnim ostrvima te uvođenje restriktivnih mjera za kratkoročno iznajmljivanje.

Probleme s masovnim turizmom prepoznala je i Evropska komisija, ističući da iako turisti donose velike prihode, imaju trajne negativne posljedice po okoliš. U 2023. Grčka je pooštrila pravila korištenja plaža te provodi češće kontrole kako bi se suzbio negativan utjecaj turizma na okoliš.

Iako turizam igra važnu ulogu u grčkoj ekonomiji, postoje jasni problemi s prekomjernim turizmom na popularnim destinacijama širom Europe. Venecija je uvela ulaznice, dok se na španjolskim destinacijama poput Majorka, Kanarska ostrva i Barselona mještani bune protiv prevelikog broja posjetitelja.

U Palma de Majorci održan je prvi veliki protest protiv masovnog turizma gdje su građani zahtijevali ograničenje turista te izrazili nezadovoljstvo bukom, gužvama i ugrožavanjem okoliša. Problemi s masovnim turizmom nisu prisutni samo u Grčkoj, već i na brojnim drugim europskim destinacijama.

Profesor Joanis Spilanis s Egejskog sveučilišta ističe da je problem masovnog turizma prisutan već nekoliko godina te da ga je pandemija na neko vrijeme stavila u drugi plan, no sada se ponovno vraća. Nuzapadna Evropa je suočena s posljedicama sve veće posjećenosti turističkih destinacija te se traže rješenja kako bi se odgovorilo na izazove koje donosi turizam tijekom pandemije.