U posljednjih nekoliko mjeseci, razgovori o vještačkoj inteligenciji postali su središnja tema kada je riječ o budućnosti interneta, no ne uvijek iz pravih razloga. Naime, sve je učestalija pojava AI generiranog spama koji ne samo da opterećuje internet prostor, nego i stvara ozbiljne probleme za autore originalnog sadržaja i korisnike.
Ovaj problem manifestira se na više načina, utječući na kvalitetu i vjerodostojnost informacija dostupnih na internetu.
Prvi segment ove problematike odnosi se na tehnološke blogove poput 404 Media, koji se suočavaju sa sve većim brojem slučajeva gdje su njihovi originalni članci kopirani, minimalno izmijenjeni pomoću AI tehnologija i ponovo objavljeni na raznim web stranicama. Ove replike, optimizirane za bolje pozicioniranje u pretraživačima, često završe rangirane iznad originalnih članaka na Googleu. Osim što to dovodi do smanjenja prihoda od oglasa za izvorne izdavače, ovakva praksa ugrožava i autentičnost informacija koje korisnici dobivaju prilikom pretrage, piše Business Insider.
Drugi problem naglašava zlouporabu AI za promjenu identiteta autora na popularnim blogovima. Jedan takav primjer je blog The Hairpin, koji je postao žrtva „AI farmera klikova“. U ovom slučaju, originalna imena autorica zamijenjena su muškim imenima u člancima, što predstavlja direktan udar na integritet i autentičnost sadržaja. Ova manipulacija ne samo da krši etičke norme, već i narušava povjerenje čitatelja u izvore informacija.
Najteži oblik zlouporabe tehnologije vještačke inteligencije možda se ogleda u generiranju lažnih nekrologa. Ova praksa podrazumijeva korištenje AI za stvaranje sadržaja o preminulim osobama, često s netočnim informacijama, što može nanijeti duboku bol ožalošćenim obiteljima. Osim što je moralno upitno, ovo također pokazuje koliko je lako zloupotrijebiti napredne tehnologije za širenje neistina i manipulaciju emocionalnim stanjima ljudi, sve u cilju privlačenja većeg broja posjeta na određene web stranice.
Prevaranti koriste vještačku inteligenciju za kreiranje lažnih nekrologa kako bi iskoristili porast interesovanja za informacijama o nedavno preminulim osobama, ciljajući na povećanje posjeta na svojim spam web stranicama i YouTube kanalima. Ovo im omogućava da zarade novac od oglasa postavljenih na ovim stranicama. Generiranje sadržaja koji odgovara specifičnim ključnim riječima povezanim sa pretragama, oni manipuliraju algoritmima pretraživača kako bi njihove stranice dobile viši rang u rezultatima pretrage, često na štetu stvarnih informacija i duboko pogađajući ožalošćene obitelji svojim netočnim i izmišljenim pričama.
Zajedničko za sve ove primjere je da loši akteri koriste AI za masovnu proizvodnju sadržaja koji može preplaviti internet lažnim, ukradenim ili manipulativnim informacijama. Ovaj trend ne samo da stavlja pritisak na originalne kreatore sadržaja, već i postavlja ozbiljne izazove pred pretraživače poput Googlea, koji se trude da korisnicima pruže relevantne i točne informacije.
Rješavanje ovog problema zahtijeva zajednički napor tehnoloških kompanija, kreatora sadržaja i samih pretraživača. Važno je razvijati napredne algoritme koji mogu prepoznati i filtrirati AI generirani spam, ali i podizati svijest o važnosti podrške autentičnom i originalnom sadržaju.
Dok vještačka inteligencija donosi brojne inovacije i poboljšanja u različitim područjima, ključno je osigurati da se tehnologija koristi na odgovoran i etički prihvatljiv način, kako bi internet ostao prostor vjerodostojnih informacija i zdravog dijaloga.
