Nemački proizvođač sportske opreme Adidas se suočava sa izazovima dok pokušava da poveća svoj udeo na američkom tržištu, koje trenutno dominira rival Nike. Ovaj cilj je od ključnog značaja za dalji uspeh kompanije iz Bavarske, koja se suočava sa oporavkom potražnje nakon niza skandala i izazova u poslovanju.
U svetu sportskih brendova, Sjedinjene Američke Države su izuzetno važno tržište. Mnoge velike kompanije, uključujući Adidas, preusmeravaju svoje resurse ka američkim potrošačima, očekujući da će oni postati pokretači rasta u 2025. godini. Ovaj fokus na američko tržište dolazi u trenutku kada mnogi brendovi nisu sigurni u oporavak potražnje u Kini, što dodatno naglašava važnost Sjedinjenih Američkih Država kao ključnog tržišta.
Prema analitičarima švajcarske banke UBS, evropski brendovi se suočavaju sa teškoćama u nametanju na američkom tržištu. Adidas je zabeležio pad prodaje u Severnoj Americi u trećem kvartalu 2024. godine od 7% u poređenju sa istim kvartalom prethodne godine. Ovaj pad se može pripisati skandalima koji su se dogodili u prethodnim godinama, uključujući povlačenje popularnih „Yeezy“ patika, koje su se prodavale u saradnji sa reperom Kanjeom Vestom. Nakon što je Kanje napravio niz kontroverznih izjava, Adidas je prekinuo saradnju, što je dodatno uticalo na prodaju.
Osim toga, Adidas se suočio s još jednim skandalom kada je manekenka palestinskog porekla Bela Hadid izbačena iz promocije linije patika zbog njenih komentara na aktuelni izraelsko-palestinski sukob. Ovi događaji su doveli do značajnog smanjenja potražnje za Adidasovim proizvodima u SAD-u.
Ipak, postoje znaci nade za preokret u poslovanju Adidasa. Globalni prihodi kompanije su u četvrtom kvartalu 2024. godine porasli za 19% u odnosu na prethodnu godinu, dok su u celoj 2024. godini zabeležili rast od 12%. Ovi rezultati ukazuju na to da Adidas može ponovo uspostaviti svoj položaj na tržištu, uprkos poteškoćama s kojima se suočava.
Nasuprot Adidasu, prodaja Nike-a je takođe pala za 9% u kvartalu koji se završio 30. novembra, što može ukazivati na to da se konkurencija između ovih brendova pojačava. Portfolio menadžer u kompaniji Junion investment, Tomas Jekel, naglašava da je razlika između rasta Adidasa i Nike-a trenutno značajna. On očekuje da će prihodi Adidasa ove godine porasti za najmanje 10%, smatrajući da su Sjedinjene Američke Države ključno polje borbe za nemački brend.
Adidas se suočava sa izazovima, ali takođe ima priliku da iskoristi trenutne trendove i preusmeri svoju strategiju kako bi povratio izgubljeni udeo na američkom tržištu. Ovaj proces će zahtevati inovacije, efikasno upravljanje kriznim situacijama, kao i pažljivo praćenje potrošačkih trendova kako bi se ispunili zahtevi američkih kupaca.
Za Adidas, izazov nije samo u povećanju prodaje, već i u izgradnji pozitivnog imidža nakon skandala koji su ga pratili. U ovom trenutku, važno je da kompanija iz Bavarske ne samo da ponovo stekne poverenje potrošača, već i da se pozicionira kao lider u održivosti i društvenoj odgovornosti, što su postali ključni faktori u odluci potrošača.
U zaključku, Adidas se nalazi na raskrsnici i suočen je sa izazovima koji mogu oblikovati njegovu budućnost na američkom tržištu. Povećanje udeo na tržištu od strane konkurencije poput Nike-a, zajedno sa unutrašnjim pitanjima koja su dovela do pada prodaje, čini put napred neizvesnim. Ipak, uz prave strategije i inovacije, Adidas može iskoristiti trenutnu situaciju i povratiti svoj status na tržištu.
